La feria internacional de enoturismo consolida su modelo especializado y global
La tercera edición de la Feria Internacional de Enoturismo, FINE, ha ratificado el éxito de un formato que apuesta por la especialización y el ámbito global de sus contenidos. Esta cita, celebrada en la Feria de Valladolid los días 1 y 2 de marzo, se ha caracterizado por la incorporación de nuevas bodegas y destinos y el retorno al modelo presencial. Además, los expertos que han intervenido en el ciclo de conferencias han augurado buenas perspectivas de crecimiento para el sector enoturístico.
“FINE pone el foco en las infinitas posibilidades que el enoturismo tiene como elemento de referencia para la captación de visitantes hacia la Península Ibérica desde mercados internacionales. Aún estamos lejos de las cifras que alcanzan Francia, Italia o California, pero en cada edición constatamos la línea ascendente que dibuja esta forma de turismo en las diferentes regiones vitivinícolas participantes”, ha manifestado el director general de la Feria de Valladolid, Alberto Alonso.
El mercado de contratación registró más de 2.200 entrevistas de bodegas y territorios con los cerca de 70 touroperadores y agencias de viajes de doce nacionalidades que participaron en la Feria de Valladolid durante esas dos jornadas de trabajo. “En definitiva, FINE es una plataforma de negocio internacional que da visibilidad al sector y favorece el desarrollo de acuerdos comerciales”.
Alberto Alonso ha destacado también “la importancia del respaldo e implicación con FINE de instituciones públicas y entidades profesionales como Turespaña, la Organización Mundial del Turismo, la Federación Española del Vino, el Ayuntamiento de Valladolid, la Junta de Castilla y León, la Diputación Provincial y la Cámara de Comercio”.
En este sentido, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, hizo referencia en la inauguración oficial a la promoción del enoturismo contemplada en el Plan Nacional de Turismo, así como al valor que este sector aporta como experiencia transversal y complementaria con otros productos como el turismo cultural o de interior.
Perspectivas de crecimiento
Los expertos que intervinieron en el programa de jornadas técnicas de FINE, orientado a analizar el papel que el turismo de reuniones, congresos, inventivos y eventos (MICE) tienen en el futuro del enoturismo, lanzaron mensajes de optimismo y plantearon pautas para “entender” las necesidades específicas que plantea este segmento “y ofrecer las soluciones adecuadas”.
El vicepresidente y director general de American Express Global Business Travel para España e Italia, Luis Dupuy de Lôme, afirmó que “este es el año del MICE, se abre la puerta para este sector”. La voluntad y “necesidad” de recuperar los encuentros tras la pandemia fue una de las cuestiones recurrentes en las diferentes mesas celebradas en FINE.
La búsqueda de experiencias únicas, atractivas para compartirlas en redes sociales, y la apuesta por valores como la sostenibilidad, la creación de empleo, etc. conceptos que Alicia Estrada resumió en su intervención en la frase “para el MICE lo importante no es el vino en las bodegas, es lo que el vino aporta a la comunidad”.
Bodegas de España, Estados Unidos y México pusieron sobre la mesa ejemplos de sus programas enoturísticos, presentados por Carla Vidal, de Freixenet, Melanie Shafer de Gloria Ferrer y Gustavo Ortega de El Cielo Valle de Guadalupe.
Organizadores de eventos, agencias de viajes y receptivo analizaron los aspectos que pueden contribuir a la desestacionalización de la demanda. Filipe Carvalho, de WoW Porto, Fay Taylor, de DMC Spain, y Carlos Garrido, de la Confederación Española de Agencias de Viajes.
En la segunda jornada, Sandra Carvão, jefa de Inteligencia de Mercados y Competitividad de la Organización Mundial de Turismo, planteó el papel del enoturismo en el desarrollo rural, la necesidad de invertir en infraestructuras y conectividad, colaboración público-privada, análisis de datos, profundizar en el conocimiento entre enoturismo y otros sectores, etc.
El ciclo de conferencias concluyó con la exposición de casos prácticos por parte del director de Turismo de la región italiana de Langhe Monferrato Roero, Mauro Carbone; el vicepresidente de OPC Spain, Onofre Vicente; y la directora de Educación y Eventos de SITE Spain, Yulia Lekomtseva.
