Frías estará presente en la próxima edición de INTUR, representando, junto a Oña y Poza de la Sal, a la mancomunidad Raíces de Castilla. El municipio burgalés es uno de los mejores ejemplos de la arquitectura medieval militar española, donde podemos encontrar numerosos alicientes para el turista, como el Castillo de los Velasco y la iglesia de San Vicente.
En el interior del recinto amurallado se extiende un conjunto urbano con estrechas y empinadas calles y casas de piedra con entramado de madera, que se agrupan colgando de la roca.
Las fiestas del Capitán, el paseo hasta los saltos de agua del Molinar o los productos gastronómicos como las cerezas, morcillas o chorizos caseros son otros elementos de interés para el viajero.