Enoturismo en acción: estrategias, relatos y rutas de éxito

Las Jornadas Técnicas Be FINE 2026 reúnen a expertos y destinos para analizar, en formato ágil, cómo el enoturismo impulsa la competitividad turística: una conferencia inaugural centrada en la estrategia de destino, mesas sobre el relato histórico del turismo del vino y el aprendizaje de rutas que funcionan, además de un bloque de ideas para crecer con propuestas diferenciadas por perfiles de viajero. El programa se completa con un diálogo específico sobre el enoturismo portugués, entre tradición e innovación.

PROGRAMA CONFERENCIAS | Martes 3

12:15 a 13:00 – Conferencia inaugural
“Enoturismo como motor estratégico en la construcción de destinos turísticos”

Gergely Szolnoki, Universidad de Geisenheim, Alemania
Presenta: Meritxell Falgueras

13:00 a 13:45 – Mesa redonda
“Turismo del vino: un relato tejido desde la historia”

– Beatriz García López, directora de enoturismo Bodegas Faustino
– Marta Cuesta Rodríguez, directora comercial de hotel Arzuaga y Relaciones Públicas
– Carmen Bengoechea, consultora Vivanco
– Chiara Messina, Movimiento Turismo del Vino

– Modera: Meritxell Felgueras

16:30 a 17:15 – Mesa redonda
“Rutas con éxito”

– Tiffany Blackman, delegada Aubocassa y responsable área Oleoturismo
– Hernán Tejera, gerente Clúster Enoturismo de Canarias
– Teresa Adell, gerente Ruta Olivos Milenarios
– Antonio Lombardía, presidente Ruta del Vino Ribeira Sacra

– Modera: Meritxell Falgueras

PROGRAMA CONFERENCIAS | Miércoles 4

12:00 a 12:45 – Mesa redonda
“Ideas para crecer: propuestas diferentes para perfiles distintos”

– Iker Andrés Pinilla, responsable de enoturismo de Bodegas Otazu
– Almudena Alberca, directora académica Fundación Escuela Internacional de Cocina de Valladolid
– Miguel Guerra, cofundador ViajaConTuMascota
– Ana Arroyo Pulido, responsable de comunicación de TBS

– Modera: Meritxell Falgueras

12:45 a 13:30 – Mesa redonda
“Diálogo entre innovación y tradición: cuatro miradas al genuino enoturismo portugués”

– Sara Silva, presidenta Comissão Vitivinícola do Algarve
– Agostinho Peixoto, coordinador producto Gastronomia e Vihnos Turismo do Porto e Norte de Portugal
– Ana Carolina Nunes, coordinadora Associação Rota da Bairrada
– Margarida Andrade, Coordenadora Entidade Certificadora Comissão Vitivinícola Regional da Beira Interior

– Modera: Filipa Melo de Vasconcelos, vicepresidenta Consejo Directivo Instituto da Vinha e do Vinho

PARTICIPANTES