El Ayuntamiento de Alba de Tormes promocionará en la feria todos sus activos turísticos frente a profesionales y visitantes interesados en esta modalidad turística. La villa de Alba de Tormes presentará las nuevas iniciativas en cuanto museos y monumentos “Alba Patrimonio”, nuevas actividades en deportes outdoor y a orillas del río Tormes, “Alba verde”; y rutas culturales, urbanas y literarias.
Su vinculación con la figura católica de Teresa de Jesús es otro de sus fuertes atractivos en la comunidad cristiana, “Teresa de Jesús está viva en sus obras y en Alba de Tormes, donde murió”. Se celebra en las fiestas patronales la Transverberación de su corazón herido de amor de Dios el 24 de agosto y una “Marcha Teresiana” en torno al 15 de octubre de Medina a Alba. No podemos olvidar además otros elementos distintivos de Alba como sus actividades populares en las fiestas patronales, la artesanía y la gastronomía salmantina etiquetada Tierra de Sabor.