Intur tiene como invitado a Japón, que estará representado por la Oficina Nacional de Turismo en España y el touroperador Hankyu Travel International Europe, especializado en el mercado nipón y destinos europeos para el turismo emisor del país asiático.
Japón tiene una doble participación, con presencia en el área de exposición general y en las jornadas profesionales de Intur Negocios, el mercado de contratación en el que participan compradores nacionales e internacionales de diferentes mercados y sectores.
La llegada de turistas japoneses a España ha crecido de forma progresiva en los últimos años y en 2017 alcanzó la cifra de 400.000 visitantes, frente a los 150.000 registrados en 2004, según las cifras de Frontur. El turismo cultural es uno de los referentes más demandados por los viajeros procedentes del país nipón y en Intur se ofrece un extenso catálogo de destinos y propuestas protagonizadas por la cultura en sus diferentes vertientes: histórica, patrimonial, contemporánea, etc.