7 de junio, Día Internacional de las Ferias o Global Exhibitions Day 2017

El 7 de junio se celebra, por segundo año, el Día Internacional de las Ferias, con numerosas actividades llevadas a cabo en los últimos meses principalmente y mediante una gran repercusión mediática y en redes sociales en diferentes países de forma coordinada. El lema de la campaña de este año es «Think Global – Act Local”, piensa globalmente, actúa localmente.

La iniciativa partió ya en 2016 de la principal asociación del sector, la UFI, a la que actualmente pertenecen 726 miembros de 85 países y unas 55 asociaciones nacionales y regionales, entre las que se encuentra la Asociación de Ferias Españolas, y algunos de sus miembros individualmente.

En palabras de Kai Hattendorf, director general de la UFI “el Global Exhibitions Day es una oportunidad para todos los que están vinculados por su trabajo con las ferias y los eventos -desde el director general hasta el freelance- a unirse a las actividades globales el 7 de junio, destacando el impacto positivo de la industria ferial en el empleo, las empresas, las personas y la inversión local.

Algunas cifras

• La UFI estima que se celebran unas 000 ferias al año en todo el mundo, en las que participan unos 4,4 millones de expositores y 260 millones de visitantes. En España el número de ferias comerciales es superior a las 600 anualmente.
• Se calcula que existen unos 200 recintos feriales con superficies superiores a los 5.000 m2. España, con cerca de 50 recintos feriales y 1,5 millones de m2, representa un 5% de la superficie cubierta disponible total.
• Los expositores y visitantes invierten unos 000 millones de euros en las ferias anualmente. Ello genera unos 680.000 empleos en el sector ferial a nivel mundial (organizadores, recintos, proveedores y asociaciones). Alrededor de 1,8 millones de empleos por el impacto turístico (alojamiento, viajes, restauración, regalos, etc.), así como importantes ingresos fiscales para la Administración.

Ventajas de las ferias comerciales

• Las ferias generan innovación y competencia. Las ferias son asimismo una plataforma de discusión y aprendizaje.
• Facilitan el intercambio de conocimientos y la cooperación, lo que conduce a la creación de ideas y proyectos, que pueden cambiar completamente la situación o las tendencias en un sector específico.
• Son plataformas de discusión sobre el desarrollo económico y social, así como sobre la investigación y el intercambio de ideas que abarcan fronteras nacionales y culturales.
• Los visitantes asisten a ellas como fuentes de conocimiento, para reforzar sus estrategias y mantenerse al día respecto al desarrollo tecnológico y del mercado. Además de realizar operaciones comerciales, buscan ideas e inspiración.
• Los expositores comparten sus conocimientos y experiencia, comparan sus productos y servicios y usan esa información para promover su propio negocio.
• Las ferias son un instrumento de marketing face-to-face. Al reunir a un sector, a clientes actuales, clientes potenciales y prescriptores, en un lugar determinado y en un momento específico, las ferias generan un alto número de oportunidades comerciales y contratos.
• Un comprador potencial tiende a comprar más a las empresas con las que se ha reunido personalmente, cara a cara con sus interlocutores, como ocurre en las ferias. “El contacto físico de las ferias es un componente fundamental que no lo consigue la tecnología” afirmaba recientemente Xabier Basañez, presidente de la AFE.
• Las ferias apoyan el desarrollo del comercio y son un extraordinario instrumento de internacionalización.

Las ferias comerciales son pues una incuestionable herramienta de marketing y su desarrollo tiene una importante repercusión económica y social, local y globalmente.

Desde la Asociación de Ferias Españolas, organización que representa al sector ferial en nuestro país, queremos felicitar en este 7 de junio, Día Internacional de las Ferias, a todos los que, de una manera u otra, forman parte de este sector o se apoyan en él por su trabajo, como expositores, visitantes, proveedores, periodistas, agentes comerciales, técnicos, miembros de asociaciones profesionales, de instituciones, prescriptores, diseñadores, expertos en marketing, estudiantes y futuros profesionales,…